线上发布会策划已成为潮流趋势

发表于:2020/3/24 14:28:27来源:浏览

 线上发布会策划已成为潮流趋势

 

自从小米10线上发布会开创先河之后,紧接着吉利汽车、三星、TCLvivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上纯直播的形式来发布新品。

线上发布会从2月份开始,就已经成为企业品牌的重要对外营销载体,尤其是在疫情期间,各家的产品销量出现断崖式下滑,线上发布会对于他们来说,既是无奈之举也是新的创新突破。

从目前已经举办的线上发布会数量来看,效果数据整体还是比较不错的,例如:小米10发布会在线观看人数达到299万,微博话题#小米10#收获了12.6亿的阅读量。一度开创了线上直播的新高度。

另外,作为国内最大的社交工具平台之一,微博225日,正式推出线上发布会营销解决方案,整合5G直播、媒体高清流直播、多人在线连麦、社交跳转电商等多项功能,并引入明星、大V等优质账号资源,打破传统线下发布会参与人数限制,新解决方案分成前期预热、直播引爆和播后转化三个执行阶段,贯穿企业新品发布的全部流程。

线上发布会所具有的四大优势:

第一、节省人力物力,将传播效果最大化

诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去,只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;传播速度快,线上参与人数容量巨大,随着网络带宽的提升,直播与现场的时延越来越小,而与有形的场地相比,网络空间是无限的,比如小米10云发布的在线观看人数是299万。

第二、节省筹备时间和营销成本

筹备一场线下发布会往往需要花费几个月的时间来进行,还要人员专门来负责跟进,耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地(酒店、体育馆、特色场地等等)、演艺节目、舞台搭建和物料制作是不需要了。

相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等,线上直播只需建立话题,设备调试,在时间上较为节约。

第三、受众扩容,实现云互动

可以集中优势媒体资源和直播平台资源,将发布会信息第一时间更精准,更高效地触达到消费者,同时还可以解决受众的最大化问题。例如:新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。

另外,通过云技术带来的线上互动玩法,可以促进品牌与消费者之间的互动,例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。

第四、价值信息的细节放大,更易于传播

以往由于线下发布会的场地限制,就算场地空间足够大,也很难保证每位观众的视觉感官体验是一样的,后排的观众很难看清楚大屏上的产品信息(文字、图像),在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。

但是,通过线上发布会策划,就可以精准聚焦在产品信息的优化上,那么keynote的设计,可以根据直播画面的比例进行优化处理。

线上发布会是一个趋势,疫情刚好增速了这个节奏,未来的发布会将是线下发布会(人际交流)+线上发布会(传播更广、品牌互动效果更强)的O2O发布会模式。

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